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| 【外文书名】 |
Research on Marketing Change Practice of Chinese Enterprises |
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| 【定 价】 $26.00 |
| 【类 别】 |
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| 【上架时间】 2009年11月27日 |
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| 【浏览次数】 371 次 |
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内容简介
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本书实证调查了近10年来中国企业营销变革实践活动，分析了由外部职业经理人主导的一类营销变革的基本特征，指出了若干需要特别关注的问题。在此基础上，构建了指导企业选择外部职业经理人以驱动营销变革的KBMC—BMC选择模型，提出并检验了营销变革过程四阶段模型，针对企业内营销变革的执行与巩固建立了KBMC—BMC知识双循环模型，最后根据评价环境的差异，分别引入基于改进的平衡记分卡和基于灰关联方法的营销变革绩效评价分析模型，提出了改善中国企业营销变革绩效的10种模式。
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作者简介
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戴鑫，企业管理博士，管理科学与工程博士后，华中科技大学管理学院教师、硕士生导师。推崇从营销实践中来和回归营销实践的研究、教学与咨询理念。曾在国企与民企担任过中高层管理职务。兼任多家管理、营销及广告类平面与网络媒体专家团成员、特约撰稿人、学术论文审稿人。2002年以来发表营销、广告及营销经理人成长成功等学术性及实战性文章近200篇。独著《绿色广告研究》（科学出版社）、合著《营销人生存手册》（企业管理出版社）、合编《神农架绿色责任蓝皮书（2008）》。主持和参与20多项国家、地方、行业、企业、媒体和机构研究及咨询项目。获得省部级以上奖励4项。
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